💁‍♂️ Öncelikle

Apple gibi gibi yazmanın bazı püf noktaları var. Apple'ın son sunduğu ürün, Apple Vision Pro tanıtımı üzerinden bunları analiz ettim.

💡 Fikrin Özeti

Apple'ın metin yazarlığı stratejileri, basitlik, netlik ve etkililik üzerine kuruludur. Tek bir ana mesaja odaklanarak, bağlaçlarla akıcı bir anlatım sağlar ve mesajlar arasında mantıksal bir bağ kurar. Önemli noktalarda tekrar kullanarak vurgu yapar, ürünü kişiselleştirerek müşterilerin ürünle birebir bağ kurmasını sağlar. Kendine özgü kavramlar yaratarak benzersiz bir konum vurgusu yapar, kesin bir dil kullanarak ürünün özgünlüğünü ön plana çıkarır. Kafiyeler ve ritmik dil kullanımıyla mesajlarını güçlendirir ve detayları atlamayarak merak edilenleri cevaplar. Bu stratejiler, mesajların akılda kalıcılığını ve etkileyiciliğini artırarak Apple'ın pazarlama başarısının arkasındaki sırlardan bazılarını oluşturur.

👇 Apple'ın Kullandığı 9 Metin Yazarlığı Stratejisi

1. Basit, net ve etkilidir.

Apple, tüm metinlerini okumayı kolay hale getirir. Cümleler kısadır. Nettir. Ve etkilidir.

Örneğin, görselde de gözüken mesaj iki türlü olabilirdi, hangisi daha iyi siz seçin 👇

❌ Apple Vision Pro ile gözünüz ile odağınızı hareket ettirebilirsiniz, lens teknolojisi sayesinde elinizi hareket ettiğinizdeki akıllı algılama sistemi sensörü hareketlerinizi algılar ve tüm ses hareketleriniz çevre seslerden soyutlanarak Vision Pro'nun algısal sisteminde yer edinerek isteğinizi gerçekleştirir...

✅ Sadece gözlerinizi, ellerinizi ve sesinizi kullanarak gezinirsiniz.

Eğer bir şeyden etkilenirseniz, bunun arkasındaki, buzdağının görünmeyen kısmının derinliklerine inersiniz. Mesajlarınızda kısa, net ve etkili olun.

2. Odaklanmanız gereken tek bir mesaj vardır.

Örneğin, Apple Vision Pro tanıtım sayfası boyunca her aşağı scroll yaptığınızda tek bir ana mesaja odaklanırsınız.

Apple aynı anda size birçok bilgi vermeye çalışmaz. Odağınızı net ve etkili tek bir fikirde tutar.

Örneğin, Vision Pro ürün sayfasını açtıktan sonra yukarıdan aşağıya 5 kere scroll ettiğimde karşılaştığım 5 mesaj 👇

"Mekânsal bilişim çağına hoş geldiniz."

"Apple Vision Pro, dijital içerikleri fiziksel alanınızla sorunsuz bir şekilde harmanlıyor."

"Sadece gözlerinizi, ellerinizi ve sesinizi kullanarak gezinirsiniz."

"Böylece sevdiğiniz şeyleri daha önce hiç mümkün olmayan şekillerde yapabilirsiniz."

"Daha önce hiç böyle bir şey görmediniz."

👉 Her bir mesaj, mesajı destekleyen bir görüntü ile bende net şekilde etki yaratıyor. Odağımı hiç dağıtmıyor. Her seferinde bana yeni bir mesaj ile bilgi vereceğini biliyorum. Acele etmiyorum.

3. Bağlaç kullanır.

Apple'ın çoğu ürün tanıtımında mesajlar arasında bağlantı olduğunu görebilirsiniz. "So", "and" gibi bağlaçlar sıklıkla görebilirsiniz.

Sizi her seferinde yormadan, kısa ve net bir ana mesaj gösterir fakat okumaya devam etmenizi sağlamak için de süreci bir akışta sürdürür.

Örneğin, görüntüdeki örneğe bir bağlaç ile başlıyor:

"Böylece sevdiğiniz şeyleri daha önce hiç mümkün olmayan şekillerde yapabilirsiniz."

Bir önceki ekrandaki mesaj ise şuydu:

"Sadece gözlerinizi, ellerinizi ve sesinizi kullanarak gezinirsiniz."

Bağlantıyı sürdürün ve belirli bir mantık akışında ilerleyin.

4. Tekrar eder.

Sunumlarda da sıklıkla önerilen bir püf nokta bazı kelimelere tekrar ederek söylenmek istenen konuda vurgu oluşturmaktır.

Apple bunu neredeyse her ürün tanıtımında kullanır:

Örneğin 👇 (Apple Vision Pro'dan)

"Get on the same page.

In the same space."

Örneğin 👇 (Apple Watch Studio'dan)

"Any case. Any band.

Any style you want."

Özellikle vurgulamak istediğiniz noktalarda tekrar eden kelimeler kullanın. Fakat bunu sık yapmayın. Apple'ın tüm ürün tanıtımlarında bunu birden fazla kez kullandığını hiç görmedim. Her seferinde, sadece bir kere.

5. Ürünün sizin olduğunu hayal ettirir.

Apple, çoğunlukla ürünü kişiselleştirmeniz ve sahiplenmenizi sağlamaya çalışır.

Saat demez, senin saatin der.

Apple Watch ürünü tanıtımından 👇

"Help. Easy as wearing your watch."

Apple'ın kullandığı bu kişiselleştirme stratejisi, müşterilerin kendilerini reklamda görüp ürünle bir bağ kurmalarını sağlamak için kullanılır. Sahiplik hissi yaratmak, ürünle kişisel bir ilişki kurmaya ve bu ilişkiyi değerli kılmaya yardımcı olur.

Apple Vision Pro tanıtımından bazı örnekler 👇

"Innovation you can see, hear, and feel.

"Your apps live in your space."

"You navigate simply by using your eyes, hands, and voice."

"Free your desktop.

And your apps will follow."

Anahtar kelime hep "you", "your".

6. Kendine özgü kavramlar yaratır.

Apple'ın kendine özgü kavramları vardır. Sıradan kelimeler kullanmaz. Bu onların benzersiz konumunu vurgular ve hafızalarda daha kalıcı olmalarını sağlar.

Bu ifade, Vision Pro sayfasına girer girmez sizi karşılar:

"era of spatial computing"

"uzamsal bilişim çağı"

Vision Pro'yu yeni bir çağı temsil eden bir cihaz olarak tanımlar.

Ya da:

"Shot on iPhone"

"There's an App for That"

"Face ID"

"Retina Display"

gibi uzar gider... Neredeyse her ürün tanıtımında Apple yeni bir kavram icat eder.

7. 'Kesin' bir dil kullanır.

Örnekte de olduğu gibi "asla" (never) kelimesinin kullanımı kesin bir ifadedir. Bir ürünü rakipsiz ve benzersiz göstermek için reklamcılıkta yaygın bir taktik olan güçlü, kesin bir iddia yaratır.

Apple bunu farklı ürünlerinde, ilgili ürünün benzersiz özelliklerini ve cazibesini vurgulamak üzere sıklıkla kullanır:

"This is only the beginning."

Bu ifade iPhone'un ilk lansmanı sırasında kullanılmıştır. İPhone'un sadece bir ürün lansmanı değil, yeni bir teknolojik çağın başlangıcı olduğunu öne sürüyordu.

Öyle de oldu.

8. Kafiyeler kullanır.

Apple Vision Pro sayfasında kullanmamış olsa da Apple sıklıkla ürün tanıtımlarında kafiyeler kullanır. Örnek iki tane:

Macbook Pro tanıtımından:

👉 Mind-blowing. Head-turning.

Watch Series 9 tanıtımından:

👉 Smarter. Brighter. Mightier.

Apple'ın metine sağladığı bu ritim akılda kalıcılığı, odaklanmayı sağlar. Bir de estetik sunar. Yani, bence güzel gözüküyor.

9. Detayları ve merak edilebilecekleri atlamaz.

Apple sayfa boyu basit ve etkilidir. Fakat aralarda, detayları merak edenler için detaylar sunar. Bu detaylar tekniktir fakat anlaşılır ve ikna edicidir.

Örneğin, Vision Pro özel mikro-OLED ekran sisteminin 23 milyon piksele sahiptir. Eh, güzel detaymış ama yani... Bir sonraki cümlede detayı anlaşılır kılar:

"..ve çarpıcı çözünürlük ve renkler sunar. Ve özel olarak tasarlanmış üç elemanlı lens, baktığınız her yerde bir ekran hissi yaratır."

Apple sizi başta etkiler, sonra etkisinde olduğunuz şeyleri tam daha detaylı merak ettiğiniz anda detayları önünüze sunar.

Özetle

1. Basit, net ve etkili olun.

2. İnsanların odaklanması gereken aynı anda tek bir mesaj sunun.

3. Bazen bağlaç ile vurgulama yapın.

4. Tekrar edin.

5. Ürünün kullanıcıya ait olduğunu hissettirin.

6. Kendinize özgü kavramlar yaratın. Özgün olun.

7. 'Kesin' bir dil kullanın.

8. Kafiyeler kullanır.

9. Detayları ve merak edilebilecekleri atlamayın.