8 popüler markanın ses ve ton stili

13 farklı Ses ve Ton türü ve 8 büyük markadan örnek

Author

Yusuf Altunbıçak
March 05, 2024

💁‍♂️ Öncelikle

Eğlenceliden profesyonele, dünyanın dev markalarının her birinin kendine özgü ses ve tonu var.

Kendi markanız için kullanabileceğiniz 13 farklı Ses ve Ton (Voice and Tone) türü ve çeşitli sektörlerde yer alan 8 büyük markadan örnek 👇

💡 Fikrin Özeti

Markanın ses ve tonlaması, iletişimdeki kişilik ve duygusal etkiyi belirleyerek, mesajın alıcı üzerinde bıraktığı izlenimi güçlendirir. Ses, markanın genel dilini ve üslubunu; ton ise bu sesin mesaj bazında nasıl uyarlandığını ifade eder.

🧠 Ses ve Tonun Gücü

Hiç sosyal medyada gezinirken bir markanın paylaşımından etkilenip "Bunu bu kadar çekici kılan nedir?" diye düşündünüz mü?

Bu dikkat çekici görseller veya zekice yazılmış başlıklarla ilgili değil.

Çoğu zaman, sizi içine çeken ve o paylaşımın sadece sizin için hazırlanmış olduğunu hissettiren şey ses tonudur.

Bu, markanın kişiliğinin kelimelerle parlaması ve sizde kişisel düzeyde yankı uyandıran benzersiz, akılda kalıcı bir varlık yaratmasıdır.

💡 Önemli olan sadece ne söylediğiniz değil, nasıl söylediğinizdir.

İletişimin uçsuz bucaksız, renkli dünyasında, seçtiğimiz ses ve ton, mesajlarımızın giydiği kıyafetler gibidir.

Bir partiye adım attığınızı düşünün: Giydikleriniz sizin hakkınızda çok şey söyler, değil mi?

Benzer şekilde, içeriğimizin sesi ve tonu da mesajımızın nasıl alınacağına zemin hazırlar.

👉 Ses, bir markanın veya yazarın iletişim kurarken kullandığı genel dil ve üsluptur. Kişiliğini, değerlerini ve tutumunu yansıtır.

👉 Ton ise sesin belirli bir mesajdaki duygusal nüansıdır. Seçilen kelimeler, dilbilgisi yapıları ve noktalama işaretleri aracılığıyla ifade edilir. Ton, mesajın nasıl yorumlanacağını ve algılanacağını önemli ölçüde etkileyebilir.

Örneğin, bir blog yazısı sıcak ve samimi bir sesle yazılabilir, ancak mesajın tonu komik, bilgilendirici veya ilham verici olabilir. Ses ve ton birlikte, bir markanın veya yazarın hedef kitleyle bağlantı kurmasına ve etkili bir şekilde iletişim kurmasına yardımcı olur.

Şimdi, her birinin kendine özgü bir yeteneği ve kullanım alanı olan 13 ses ve ton türünü inceleyelim 👇

1. Dostça: Sıcak, güneşli bir gün düşünün. Dostça bir ton tam da budur - sıcak, misafirperver ve rahat. İyi bir arkadaşla kahve içerken sohbet etmek gibidir; sohbet akıcı bir şekilde ilerler ve her cümlede bir gülümseme vardır. Örneğin, bir blog yazısı şöyle başlayabilir: "Merhaba! Uğradığınız için çok mutluyuz."

2. Resmi: Bir iş yemeğinde olsaydınız, sesiniz de buna göre resmi olurdu. Ciddi, saygılı ve profesyonel bir dil kullanarak, mesajınızın önemini ve değerini vurgularsınız. Resmi belgeler, raporlar veya önemli bir duyuru için resmi bir ton tercih edebilirsiniz. "Sayın katılımcılar, sizleri saygıyla selamlıyoruz."

3. İlham Verici: Hiç sizi gaza getiren bir konuşma dinlediniz mi? İlham verici bir tonun gücü işte budur. Canlandırıcı, cesaretlendirici ve enerji doludur, genellikle harekete geçmeyi motive etmek veya güven aşılamak için kullanılır. Klasik bir örnek, "Birlikte fark yaratacak güce sahibiz" olabilir.

4. Esprili: Hayat çok ciddi. Esprili bir ton metne komiklik katarak havayı hafifletir. Eğlenceli, esprili ve bazen de biraz küstahtır; konuları daha ilişkilendirilebilir hale getirmek için mükemmeldir. Bir markanın şöyle dediğini düşünün: "Eğer hala pijama altınızla dolaşıyorsanız ve öğle yemeği için hazırladığınız sandviç hala buzdolabındaysa, endişelenmeyin - biz de sizin gibiyiz. Ama merak etmeyin, bu yazıyı okuduktan sonra kendinizi motive hissedeceksiniz."

5. Konuşkan: Bu, arkadaşça ton gibidir ancak biraz daha... gevezedir. Gayri resmi, ilgi çekicidir ve sanki karşınızdaki biriyle konuşuyormuşsunuz gibi akar. Duvarları yıkar, karmaşık konuları bile sıradan bir sohbetin parçası gibi gösterir. "Peki, blokzincirinin olayı nedir? Hadi birlikte açıklayalım."

6. Otoriter: Tecrübeli bir profesörün bilgeliğini paylaştığını hayal edin. Otoriter bir ton kendinden emin, bilgili ve ulaşılmaz olmadan biraz resmidir. İnandırıcılık ve güven tesis etmek için kullanılır. "Kapsamlı araştırmalara dayanarak aşağıdaki stratejileri öneriyoruz..."

7. İkna Edici: Hiç bir konuşmayı dinledikten sonra kendinizi bir şeye ikna olmuş buldunuz mu? İşte ikna edici tonun gücü budur. Kararlı, tutkulu ve sizi harekete geçmeye teşvik etmek için tasarlanmıştır. "Hayallerinizi ertelemeyin, bugün harekete geçin!"

8. Bilgilendirici: Sadece gerçekler. Bilgilendirici bir üslup açık, net ve gösterişten uzak bilgi vermeye odaklıdır. Eğitmeyi amaçlayan, iyi düzenlenmiş bir rapor gibidir. "Son veriler bu çeyrekte online satışlarda %20 artış olduğunu gösteriyor."

9. Hevesli: Gözleri parlayan, son keşfini heyecanla paylaşan birini hayal edin. İşte hevesli ton budur. Enerjiktir, tutkuludur ve oldukça bulaşıcı olabilir, yeni fikirleri veya duyuruları paylaşmak için harikadır. "En son özelliğimizi tanıtmaktan heyecan duyuyoruz - bu fark yaratıcı bir özellik!"

10. Samimi: Dürüstlük her zaman en iyi politikadır. Samimi bir ton açık, güvenilir ve kalbe dokunur. Hataları kabul etmek veya derin bir şükran duygusu ifade etmek için idealdir. "Hatalarımızdan ders aldık ve daha iyisini yapmaya söz veriyoruz."

11. Meraklı: Hiç her cümlenin sonunda bir soru işareti olacak kadar meraklı oldunuz mu? Meraklı bir ton sorularla, merakla ve bilgiye susamışlıkla doludur. İzleyicileri keşfetmeye teşvik etmek için harikadır. "Gökyüzünü mavi yapan şeyin ne olduğunu hiç merak ettiniz mi?"

12. Motivasyonel: İlham vermeye benzer, ancak harekete geçmeye odaklanır. Bir teknik direktörün büyük bir maçtan önce takımı cesaretlendirmesi gibi. "Başaracaksın! Unutmayın, attığınız her adım sizi hedefinize yaklaştırır."

13. Yansıtıcı: Son olarak, yansıtıcı bir ton içe bakar, deneyimler ve öğrenilen dersler üzerinde düşünür. Düşüncelidir, genellikle kişisel anlatılarda veya tartışmaları sonuçlandırmak için kullanılır. "Geriye dönüp baktığımızda, bu yolculuktan ne öğrendik?"

Bu tonların her biri mesajımızı duruma göre giydirir ve izleyicilerin söyleyeceklerimizi nasıl algılayıp tepki vereceklerini şekillendirir.

Öyleyse, bir dahaki sefere bir mesaj hazırlarken kendinize sorun: Sözcüklerim bugün hangi kıyafeti giymeli?

💡 Popüler Markalardan Ses ve Ton Örnekleri

Audi

Audi'nin ses tonu, zamanın ötesinde, kendinden emin, kültürlü ve ilham verici olmayı vurgulayan vizyoner bir geleceği temsil ediyor.

Yaklaşımları, kitlelerle bağlantı kurmak için net, enerjik, zarif ve güçlendirici bir dil kullanarak premium mobilitenin geleceğini şekillendirmeyi amaçlıyor.

Audi'nin ilkeleri, yenilik ve üstün kaliteye olan bağlılıklarını yansıtan sofistike, net ve ilham verici bir iletişim için bir plan görevi görüyor.

Slack

Slack, arkadaş canlısı, zeki bir iş arkadaşına benzer şekilde açık, özlü ve insani bir sesi vurguluyor.

Slack'i keyifli ve ulaşılabilir kılmayı amaçlayan ilkeler netlik, kısalık ve sıcaklığa odaklanıyor.

Bu yaklaşım, iletişimin verimli, akılda kalıcı ve saygılı olmasını sağlayarak Slack'in marka değerlerini tüm etkileşimlerde somutlaştırıyor.

Starbucks

Starbucks'ın ses stratejisi, işlevsel ve etkileyici unsurları dengeleyerek marka deneyimini yükseltmeye odaklanıyor.

Yaklaşımları, müşterinin yolculuğunu basitleştirirken marka kişiliğini iletişime dahil ederek bağlantı kurmak ve keyif oluşturan anlar yaratmayı amaçlıyor.

Bu incelikli denge, mağaza içi tabelalardan dijital platformlara kadar Starbucks ile her etkileşimin net, keyifli ve hedef kitlenin ihtiyaçlarına uygun olmasını sağlıyor.

Shopify

Shopify'ın sesi, aşırı tanıdık veya saldırgan olmadan gerçek ve ulaşılabilir olma arasındaki dengenin altını çiziyor.

Açıklık, empati ve cesaretlendirmeyi hedefleyen bu yaklaşım, kullanıcılara pratik tavsiyeler ve net açıklamalarla rehberlik ediyor.

Shopify'ın yaklaşımı, doğrudan, destekleyici ve anlayışlı olmaya odaklanarak farklı durumlara uyum sağlıyor ve iletişimlerinin her zaman kitlelerinin bağlamı ve ihtiyaçlarıyla uyumlu olmasını sağlıyor.

Duolingo

Duolingo'nun sesi eğlenceli, arkadaşça ve teşvik edici olacak şekilde tasarlanmıştır ve öğrenmeyi bir angarya yerine bir oyun gibi hissettirmeyi amaçlamaktadır.

Her seviyeden öğrenciye destek ve motivasyon sunarak erişilebilir ve kapsayıcı olmaya odaklanırlar.

Bu yaklaşım, hata yapma korkusunu azaltmaya yardımcı olur ve kullanıcıları dil öğrenme yolculuklarına devam etmeye motive eden olumlu, ilgi çekici bir öğrenme ortamını teşvik eder.

Greenpeace

Greenpeace sesini, kuruluşun kişiliğini somutlaştırmak, ayırt edici, esnek ve tanımlanabilir olmayı hedeflemek olarak ifade ediyor.

Bu, Greenpeace'i tanınabilir bir şekilde cesur, dinamik, cüretkar, idealist, eğlenceli, arsız, ulaşılabilir ve inatçı yapmak, ancak her zaman küstah, çılgın, umursamaz, pratik olmayan, aptalca, kaba, şirin veya sert olmak gibi aşırılıklardan kaçınmak için dikkatli bir denge ile sadece ne yaptıklarını değil, kim olduklarını tasvir etmekle ilgilidir.

Ses tonları bağlama uyum sağlayarak samimiyeti, otoriterliği, gerçekçi bir yaklaşımı ve farklı kitlelerde yankı uyandırmak için cesaretlendirmeyi sağlar. Bu esneklik, Greenpeace'in içeriğinin ister yeni destekçiler toplamak, ister araştırma bulgularını paylaşmak, ister küresel olayları tanımlamak veya eyleme teşvik etmek olsun, ilgi çekici ve motive edici olmasını sağlar. Aşırı basitleştirmeden dostane, jargon kullanmadan otoriter, aşırı dramatize etmeden açıklayıcı ve yargılamadan teşvik edici olan Greenpeace'in iletişim stratejisi, mümkün olduğunca etkili olmaya çalışır.

Mailchimp

Mailchimp'in sesi deneyimli, şefkatli ve açık sözlüdür; pazarlama teknolojisinin gizemini açıklık, empati ve ince bir mizahla çözmeyi amaçlar.

Doğrudan iletişim için abartıdan kaçınarak gerçeliğe öncelik verirler. Ton, okuyucunun duygusal durumuna göre ayarlanır ve eğlence yerine netliğe odaklanarak gayri resmiliği korur.

Oklahoma

Oklahoma Eyalet Üniversitesi'nin ses ve ton kılavuzu kararlılık, ileri görüşlülük ve işbirliğinin bir karışımını vurguluyor.

Kurumun toplumsal fayda için erişim, burs, hizmet ve araştırmaya olan bağlılığını vurguluyor. İletişimleri tutkulu, samimi ve özgün; akademik ve sportif mükemmellik için çabalarken ulaşılabilir olmaya da özen gösteriyorlar.

Kılavuzları, hedef kitlenin ihtiyaçlarına göre uyarlanmış sade bir dil kullanılmasını, içeriğin üniversitenin misyonunu ve karakterini yansıtacak şekilde güçlendirilmesini ve ilerlemeyi teşvik etmesini öneriyor.