💁‍♂️ Öncelikle

Başlangıçlar insanların motivasyonlarını artırır.

🗓️ Yeni bir hafta
🗓️ Yeni bir ay (Mart 1 yaklaşıyor)
🗓️ Yeni yıl
🗓️ Çeyrek sonu

"Fresh Start Effect" nedir ve pazarlamacılar nasıl kendi avantajına kullanabilir:

❓ “Fresh Start Effect” Psikolojisi Nedir?

Hiç yeni bir yılın başlangıcında, kendinize bu yılın nihayet kararlarınıza sadık kalacağınız yıl olacağına dair söz vererek motive olmuş hissettiniz mi?

Örneğin ben "Her gün 1 pazarlama fikri" serisine yeni yıl hedefi olarak beraber başlamaya karar verdim. Tam 1 Ocak'ta seriye başlamasam da aksiyon almaya 1 Ocak itibariyle başlamıştım.

👉 Sadece yeni bir yıl değil; belki de ayın ilk günü, doğum gününüz ya da hatta bir Pazartesi günü.

Buna "Fresh Start Effect" (Yeni Başlangıç Etkisi) deniyor.

❓ Peki bu, özellikle de pazarlamanın karmaşık labirentinde gezinen girişimler/şirketler için ne anlama geliyor?

Fresh Start Effect, temiz sayfalara ve yeni başlangıçlara duyduğumuz sevgiye dayanır.

Psikolojik olarak, bir video oyununda sıfırlama düğmesine basmak gibidir ve bize geçmişteki başarısızlıkların yükü olmadan yeniden başlama şansı verir.

İçimizdeki iyimserliğe dokunarak değişim ve gelişim olasılığına olan inancımızı besler.

Bu zihniyet, pazarlamada güçlü bir araç olabilir ve girişimlere/şirketlere kitleleriyle daha kişisel bir düzeyde bağlantı kurmak için bir açı sunabilir.

🌟 Üç Tip Girişim/Şirket Üzerinden Fresh Start Effect

Şimdi, 3 tip girişim/şirket üzerinden bazı örneklerle Fresh Start Effect'i detaylandıralım:

1. Finansal Bir Mobil Uygulama: Kullanıcıların finansal durumlarını yönetmelerine yardımcı olacak bir mobil uygulama geliştirdiğinizi düşünelim. Ocak ayı, sizin için altın fırsat olabilir. Pazarlama kampanyaları "yeni bir finansal yıl, yeni bir sen" fikri etrafında şekillenerek kullanıcıları yeni bir yılın taze başlangıcıyla finansal durumlarını kontrol altına almaya teşvik edebilir. Bu, ilişkilendirilebilir, zamanında ve doğrudan Fresh Start Effect'ten yararlanır.

2. Fitness ve Sağlık Girişimi: Sağlık kararları yeni yıldaki ani artışlarıyla ünlüdür. Bu alandaysanız, pazartesi günlerinin veya mevsimlerin taze başlangıcından yararlanın. Pazarlamanız, yeni bir fitness programı ile "haftaya doğru başlamak" hakkında olabilir.

3. Eğitim Platformları: Akademik öğrenmeye odaklanan girişimler için, bir okul yılının veya hatta yeni bir okul döneminin başlangıcı en iyi yeni başlangıç anıdır. Kampanyalar, öğrenme ve kendini geliştirme arzusuna hitap eden bir dil kullanarak kullanıcıları etkileyebilir: "Bu dönem [ürününüzün ismi] ile yeni bir sayfa açın."

Pazarlamada bu psikolojik etkiden yararlanmanın temelinde, insanların yeni başlangıçları arzuladığı anlayışı yatıyor.

👉 Değişimin yalnızca mümkün değil, aynı zamanda ulaşılabilir olduğuna inanmak isterler.

Fresh Start Effect, pazarlamada kullanabileceğiniz güçlü bir araçtır. Bu etkiyi doğru şekilde kullanarak satışlarınızı ve müşteri bağlılığınızı artırabilirsiniz.

⚠️ Ayrıca unutmayın, vereceğiniz mesajlar hedef kitlenize uygun olmalı. Yalan söylemeyin veya abartılı vaatlerde bulunmayın.

💎 Bonus

Kendi kitleme sorduğum bilimsel-olmayan araştırmalara göre (Twitter bilimi):

Ort. 100 kişinin katıldığı bir ankette "Yeni yıl, yeni hafta, Pazartesi itibariyle, ayın 1'i itibariyle" düşüncesi ile, herhangi bir şeye başlayan kişi sayısı %70.